“要全面开战了ღ◈ღ。”一天前ღ◈ღ，阿里重磅业务即将发布ღ◈ღ，传闻阿里重启口碑ღ◈ღ、杀入团购ღ◈ღ，一位美团员工这样对第一财经记者感慨鹰潭同城游ღ◈ღ。

　　今日上午靴子落地ღ◈ღ。阿里自称的“重磅业务发布会”揭晓ღ◈ღ，并非传闻中的团购ღ◈ღ，而是发布“高德扫街榜”ღ◈ღ，对标美团大众点评ღ◈ღ。

　　“这不是一个流量榜ღ◈ღ，也不是一个广告榜ღ◈ღ，更不是一个网红榜ღ◈ღ。”高德地图CEO郭宁对第一财经等媒体表示ღ◈ღ，高德扫街榜基于用户真实行为产生鹰潭同城游ღ◈ღ，不是点赞ღ◈ღ，不是收藏ღ◈ღ，更看重回头客ღ◈ღ，并且永不商业化ღ◈ღ。

　　本地生活的火药味儿甚浓ღ◈ღ。阿里与美团在外卖领域的交锋不断ღ◈ღ，如今ღ◈ღ，阿里再度冲击到店业务ღ◈ღ，攻入美团腹地ღ◈ღ。

　　隔空打擂台的背后ღ◈ღ，美团ღ◈ღ、阿里在“到店”“到家”领域的战争正在全面燃起ღ◈ღ，二者都在加快本地生活服务生态的建设ღ◈ღ，完善消费闭环ღ◈ღ，补贴战也从外卖进一步向到店领域延伸鹰潭同城游ღ◈ღ。

　　随着新动向的披露ღ◈ღ，9月10日盘中鹰潭同城游ღ◈ღ，截至发稿ღ◈ღ，美团阿里巴巴港股均涨超2%ღ◈ღ。尽管双方新一轮的“攻防战”仍有待观望ღ◈ღ，但在本地生活这个战场ღ◈ღ，市场正在等待新故事的发生ღ◈ღ。

　　记者了解到ღ◈ღ，“高德扫街榜”项目从六月份立项并秘密推进ღ◈ღ。发布会上ღ◈ღ，高德披露ღ◈ღ，目前ღ◈ღ，高德扫街榜已经覆盖了全国超300个城市的160万个线万个景区等ღ◈ღ。

　　火药味正燃起ღ◈ღ。从打法来看ღ◈ღ，阿里希望以信用体系的差异化运营来从美团的高市场份额中突围ღ◈ღ。“高分店铺可能是刷出来的ღ◈ღ，但到店行为不会骗人ღ◈ღ，”高德扫街榜产品经理李刚介绍ღ◈ღ，扫街榜的榜单评分主要基于两部分数据构成ღ◈ღ：行为+信用ღ◈ღ，包括导航ღ◈ღ、搜索ღ◈ღ、到店ღ◈ღ，利用AI能力提升识别和过滤虚假信息ღ◈ღ，结合芝麻信用等体系ღ◈ღ。

　　高德地图披露ღ◈ღ，目前平台每天有1.2亿次生活服务相关搜索ღ◈ღ，导航前往1300万个生活服务目的地ღ◈ღ。数据显示ღ◈ღ，过去一年ღ◈ღ，大众点评则累计有3.63亿条真实评价ღ◈ღ，其中日均“带图评价”浏览量同比上升11%ღ◈ღ，差评优先查看率达到14%ღ◈ღ，优先查看差评的用户数同比提升36%ღ◈ღ。

　　阿里再度将“到店”的重任交给了高德ღ◈ღ。事实上ღ◈ღ，从2021年起ღ◈ღ，阿里巴巴前任董事长张勇就曾提到要将高德从一个导航工具转型为目的地服务平台ღ◈ღ，当时他为高德定下的目标是2022财年至少吸引1亿名用户在高德内完成基于目的地服务的交易ღ◈ღ。2022年ღ◈ღ，沉寂多年的口碑也被并入高德ღ◈ღ，阿里希望进一步整合内部资源ღ◈ღ，加快高德的转型ღ◈ღ。此后阿里财报多次提到高德对本地生活的带动ღ◈ღ，但对具体数据并未过多披露ღ◈ღ。9月10日的媒体采访中ღ◈ღ，对于高德和淘宝闪购是否有后续合作ღ◈ღ，以及高德团购业务的相关计划ღ◈ღ，高德并未进一步披露ღ◈ღ。

　　高德能否打好这一仗ღ◈ღ，关系着美团ღ◈ღ、阿里在本地生活服务生态的竞争ღ◈ღ。艾媒咨询创始人兼首席分析师张毅对记者分析ღ◈ღ，阿里推出高德扫街榜还是为了在本地生活形成交易加决策的闭环ღ◈ღ，进一步加强阿里在本地生活的渗透率ღ◈ღ。百联咨询创始人ღ◈ღ、零售电商行业专家庄帅则认为ღ◈ღ，阿里选择通过高德推出“扫街榜”而非联动闪购ღ◈ღ，也是因为高德拥有地图和导航数据ღ◈ღ，这是大众点评缺失的部分ღ◈ღ，对大众点评会有一定的冲击鹰潭同城游ღ◈ღ。

　　双方新一轮的“攻防战”仍有待观望ღ◈ღ。在张毅看来ღ◈ღ，大众点评过去积累了大量的用户评价数据和商家认可度ღ◈ღ，对商家的变现能力很强ღ◈ღ。高德扫街榜的推出可能通过推荐效果的提升以及补贴ღ◈ღ、优惠等打法推动ღ◈ღ，绑定高德的导航数据冲击大众点评ღ◈ღ，但仍需要一定时间去构建信任基础和用户认知ღ◈ღ。

　　值得一提的是ღ◈ღ，记者关注到ღ◈ღ，双方的补贴战火也烧至“到店”领域ღ◈ღ。发布会上ღ◈ღ，高德同时宣布ღ◈ღ，将发放超10亿补贴为线下餐饮及其他服务业带去1000万客流ღ◈ღ。而大众点评也在同日宣布将同步发放2500万张不同种类的大额“品质外卖”消费券ღ◈ღ。

　　9月10日凯发K8官网首页登录ღ◈ღ，大众点评宣布“重启”品质外卖服务ღ◈ღ，将通过B端自研大模型ღ◈ღ，结合海量真实评价数据分析用户需求ღ◈ღ，进一步剔除非真实点评数据ღ◈ღ，以“AI+真实高分”为用户提供可靠决策ღ◈ღ。

　　早在2014年ღ◈ღ，大众点评就上线年上线年ღ◈ღ，大众点评与美团外卖联合推出“品质外卖”入口ღ◈ღ，为用户筛选出可外卖的高分堂食餐厅ღ◈ღ。此后ღ◈ღ，各类新外卖平台招商时沿用了“品质”概念ღ◈ღ，并在招商页面将“大众点评高分”作为其商户入选的必要条件ღ◈ღ。截至9月10日ღ◈ღ，全国超1400家2025“必吃榜”上榜餐厅ღ◈ღ、近30家2025“黑珍珠”上榜餐厅以及近1500家高星酒店餐厅均已入驻大众点评“品质外卖”ღ◈ღ。

　　对于点评的新举措ღ◈ღ，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示鹰潭同城游ღ◈ღ，大众点评重启品质外卖服务ღ◈ღ，可以提升自身用户黏性与商家资源质量ღ◈ღ，还与美团外卖形成协同效应鹰潭同城游ღ◈ღ。对于商家而言ღ◈ღ，这些商家自带流量与口碑ღ◈ღ，提升平台整体商家质量ღ◈ღ，同时通过“品质外卖”入口ღ◈ღ，将线上流量反哺线下堂食凯发K8官网首页登录ღ◈ღ，也帮助商家拓展线上增量ღ◈ღ。

　　庄帅则表示ღ◈ღ，这一新项目的效果如何还有待观察ღ◈ღ，大众点评的用户习惯是到店ღ◈ღ，外卖业务重启需要引导用户在大众点评点外卖的习惯ღ◈ღ，存在挑战ღ◈ღ。

　　值得关注的是ღ◈ღ，上一轮的外卖大战ღ◈ღ，让美团“受伤颇深”ღ◈ღ。8月27日ღ◈ღ，美团发布了第二季度财报ღ◈ღ。财报显示ღ◈ღ，二季度美团收入为918.4亿元ღ◈ღ，同比增长11.7%ღ◈ღ。经调整净利润为14.9亿元ღ◈ღ，同比下滑89%ღ◈ღ。

　　净利下滑较多的同时ღ◈ღ，二季度美团的即时零售凯发K8官网首页登录ღ◈ღ、到店业务增长都较快ღ◈ღ。财报显示ღ◈ღ，二季度美团App的月活跃用户突破5亿ღ◈ღ。同时ღ◈ღ，用户年均交易频次再次创下历史新高ღ◈ღ。在7月份ღ◈ღ，美团即时零售日订单量峰值突破1.5亿单ღ◈ღ。到店业务在二季度持续增长ღ◈ღ，订单量同比增长超40%ღ◈ღ，年活跃商户数再创新高ღ◈ღ。

　　但美团仍为外卖大战付出了不小的代价ღ◈ღ。美团二季度核心本地商业分部的收入同比增长7.7%至653亿元ღ◈ღ。受二季度开始的非理性竞争影响ღ◈ღ，经营利润由2024年第二季度的152亿元减少至2025年同期的37亿元ღ◈ღ，经营利润率由25.1%同比减少至5.7%ღ◈ღ。

　　财报发布后ღ◈ღ，美团股价持续下滑ღ◈ღ，一度跌破100港元ღ◈ღ，也令外界怀疑美团的护城河是否不够深凯发K8官网首页登录ღ◈ღ。对此ღ◈ღ，庄帅表示美团护城河实际上很深ღ◈ღ，但不是牢不可破ღ◈ღ，通过奶茶咖啡等品类ღ◈ღ，京东和淘宝闪购找到了突破口ღ◈ღ。各大平台会根据平台业务模式的不同ღ◈ღ、生态差异和技术水平进行差异化竞争ღ◈ღ，最终形成一个动态平衡的竞争关系ღ◈ღ。重点还是供给和服务的差异化ღ◈ღ，AI技术和无人配送技术是最大的变量ღ◈ღ。

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